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旺旺集團品牌戰略研究-畢業論文

http://www.ymnoz.com.cn/doc/0084a2e209a1284ac850ad02de80d4d8d15a0129.html

旺旺集團品牌戰略研究-畢業論文

I 摘 要

品牌戰略對于企業的發展及市場競爭地位的提升有著至關重要的作用,但是目前我國企業的品牌建設還存在一些問題,阻礙了企業品牌在其發展戰略中重要性的發揮。旺旺集團的品牌戰略的實施中確定了個性化的品牌理念,以廣告宣傳擴大品牌影響力,并逐漸擴大產品類型完善品牌內涵。但是旺旺就按的品牌戰略內外部均存在一定的缺陷,宣傳上過度依賴廣告、品牌內涵個性化不足、產品創新較少、服務不全面,且社會及市場對品牌的尊重不高,這對旺旺集團的品牌戰略有著較大的不利影響。為促進旺旺集團品牌戰略的效果,需要引入現代化的宣傳方式、引入時代的品牌內涵、加強產品創新并完善相關服務等,不斷完善法律及市場環境,提升社會對品牌的保護及尊重。

關鍵詞:旺旺 品牌戰略 改進策略

Abstract

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(共5頁)
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